Una marca que refleja nuestra misión

Desde 2014, cuando se fundó la Stellar Development Foundation (SDF), hemos defendido la idea de que la tecnología blockchain tiene el potencial de hacer que los pagos sean más eficientes e inclusivos. Más tarde, ese enfoque se amplió con una misión de crear un acceso más equitativo al sistema financiero a través de la tecnología blockchain.

Esto nos mantuvo enfocados en apoyar una red mejor preparada para cumplir nuestra misión y fomentar un ecosistema que pueda lograrlo. Durante los últimos años, ese trabajo comenzó a dar frutos, nuestros colegas de la industria comenzaron a reconocer que la SDF había dejado de hablar sobre el futuro; en cambio, estábamos hablando sobre lo que estaba sucediendo hoy. Miramos a nuestro alrededor y nos dimos cuenta de que era hora de que la marca reflejara mejor dónde nos encontramos en la industria y cuán enfocados estamos en la realidad y la utilidad.

Así que, mientras muchas organizaciones cambian de marca después de escándalos o cambios comerciales, esto es diferente para la SDF. El trabajo que estamos presentando hoy no es para cambiar la percepción de nadie, sino para cumplir mejor con el tipo de organización que la SDF siempre ha sido, lo que y a quiénes valoramos más, y el trabajo al que estamos comprometidos.

Ese trabajo está dedicado a resolver problemas reales que enfrentan las personas a diario. Los altos costos de enviar dinero a casa. La necesidad de entrega de ayuda en países devastados por la guerra. Facilitar el pago de personal en todo el mundo. Estos son problemas reales y viscerales que la SDF y el ecosistema Stellar están tratando de resolver, y todos ellos están ocurriendo aquí en nuestro mundo y siendo abordados por las personas que mejor conocen los problemas.

Los conceptos espaciales de constelaciones, líneas, puntos, remolinos, y los icónicos morados y azules ya no capturaban a Stellar. Así que era hora de bajar a la Tierra, centrar la marca en los agentes de cambio que empujan los límites y construyen soluciones para mejorar la vida de las personas, y encontrar personas como nosotros que piensan a lo grande, realizan un trabajo empoderador para crear cambios.

No es un secreto que la afiliación de celebridades con criptomonedas tuvo un recorrido embarazoso. Y no es un secreto que en lugar de sumarse a la refriega a lo largo de los años, la SDF optó por no trabajar con estrellas para promocionar la marca. Ahora, permítanme ser claro: después de 15 años de experiencia en marketing de videojuegos, estoy íntimamente familiarizado con lo que es bueno (y lo contrario) cuando se trata de aprovechar a una persona conocida para ayudar a amplificar una marca y una historia de producto. Si fuéramos a hacer esto, un embajador debía tener sentido. Queríamos a alguien que realmente pudiera encarnar nuestra misión, con los mismos sentimientos sobre el empoderamiento y la oportunidad que tenemos.